Werden Sie mit Content Curation Experte auf Ihrem Gebiet!

Einführung zu Content Curation

Buchstaben des Wortes Content, einzeln jeweils aus Papierschnipseln an eine Pinnwand gepinnt.
Content Marketing durch Content Curation: auf die richtige Auswahl kommt's an.

 

Jeder möchte heute ein Meinungsführer auf seinem Gebiet sein. Doch nur einige wenige schaffen das tatsächlich. Diese einige wenige gehen neue Wege, schaffen neue technologische Möglichkeiten und Prozesse, die der Rest der Welt zu schätzen weiß. Sie sind die Innovatoren, die Vordenker. Sie verändern und packen an.

Es gibt wiederum andere, die die Informationen dieser Innovatoren für andere organisieren, sichtbar und begreifbar machen.

 

Ein super Beispiel ist der Museumskurator. Er veröffentlicht Museumspublikationen, kümmert sich um die Museumspädagogik und ist für die wissenschaftliche Aufarbeitung verantwortlich. Für Ausstellungen wählt er thematisch zusammenhängende Objekte aus und geht nach einem bestimmten Muster vor.  So werden Gemälde, andere Kunstobjekte oder historische Gegenstände ausgewählt oder bleiben unberücksichtigt. Der Kurator (vom lateinischen curare ‚pflegen, sich um etwas sorgen‘) oder auch Kustos (vom lateinischen custos ‚Wächter‘) wird durch seine "Pflege" und Auswahl im Prinzip zum Meinungsführer (und Gatekeeper). Die Inhalte und das Vorgehen dieser Tätigkeit kann auch auf das Online-Marketing, bzw. Content-Marketing übertragen werden. Denn Content Curation macht im Prinzip genau das, was der Kurator macht.

 

Und nun die gute Nachricht:

Wie der Museumskurator können auch Sie Meinungsführer auf Ihrem Gebiet werden - ohne dabei eigene Inhalte zu schaffen. Die noch bessere Nachricht: Sie benötigen hierzu kein Hochschulstudium mit Promotion.

 

Der Weg dahin ist aber dennoch nicht ganz einfach. Es kostet Zeit und erfordert Ausdauer und Durchhaltevermögen. Doch mit etwas Geduld und Fleiß finden Sie mit der Suche und Aufbereitung des richtigen Contents Ihre eigene Fangemeinde.

 

Das Internet ist voll von Themen und Inhalten, die Sie nutzen können. Und Social Media ist ihr Werkzeug  diese Inhalte aufzubereiten, zu strukturieren und zu teilen. Es gibt genug Beispiele von Menschen, die diese Gelegenheit erfolgreich genutzt haben und nun als Multiplikatoren und Experten auf Ihrem Gebiet wahrgenommen werden - ohne jemals eigene Inhalte produziert zu haben. Ein wichtiger Faktor ist es aus den zahlreichen Inhalten im Web die wenigen einzigartigen, den "unique content", zu finden.

 

Danach teilen Sie diese Inhalte mit den Menschen, die dieser Content interessiert. Nach einer Weile werden diese Menschen es zu schätzen wissen, dass Sie werthaltigen Content mit Ihren Followern teilen. Diese Anhängerschaft wird mit der Zeit wachsen, Sie werden weiter empfohlen und es spricht sich irgendwann herum, dass Sie sich auskennen und nützliche Infos bereitstellen. Sie werden zum Meinungsführer!

 

 

Der Content Creation Prozess

Die folgenden 4 Phasen sind Teil der Content Curation.

 

Phase 1
Finden Sie Ihre Nische. Hier sollten Sie bereits einige Expertise an den Tag legen können. Oder Sie sind bereit durch harte Arbeit, Ausdauer und Zielstrebigkeit Fachwissen zu erlangen. Die Nische sollte in jedem Fall genügend Internetnutzer interessieren, sodass sich der Aufwand und Ihre Investitionen auch lohnen.

 

Wenn Sie beispielsweise Unterwasserkameras testen möchten, ist dies ein Thema, das Taucher, Surfer (und Extremsportler), Fotografen und (Unterwasser-)Biologen interessieren könnte. Die Nische klingt also eigentlich recht vielversprechend.

 

Ein weitere Rolle spielen Social Media Kanäle. Mit Social Media veröffentlichen Sie publikumswirksam "Ihren Content".

 

Das Internet ist so voll von Content zu allen möglichen Themen, dass Ihnen glücklicherweise alle Möglichkeiten offen stehen. Sie müssen nur das richtige Thema und die richtige Nische finden!

 

Phase 2

Lesen Sie sich in das Thema Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) ein! SEO-Artikel finden Sie auf Blogs, Unternehmensseiten, Startup-Portalen und Foren. Legen Sie sich für diese Seiten ein Lesezeichen an und abonnieren Sie deren RSS feed oder Newsletter. So stellen Sie sicher, dass Sie über SEO-Themen informiert und auf dem Laufenden gehalten werden, sobald sie veröffentlicht werden. Sie dürften relativ schnell herausfinden, welche Quelle für Sie den werthaltigsten Content bereitstellt. Vermutlich werden Sie dabei selbst auf Content Curation stoßen und können so gleich selbst sehen, wie andere mit dem Thema umgehen. Das ist wichtig! Denn Ihr Erfolg als "Kurator" hängt vor allem von Ihren Auswahlentscheidungen ab. Sie müssen lernen, den richtigen Content zu wählen. Das ist im Prinzip wie bei einem Investmentbanker, der sich für die richtigen Aktien oder Fonds entscheiden muss, um erfolgreich zu sein. Also: finden Sie zur richtigen Zeit den richtigen Content!

 

Phase 3

Sie haben den passenden Content gefunden. Sorgen Sie nun dafür, dass er von den Menschen im Netz, die danach suchen auch gefunden wird. Verkünden Sie es auf Facebook. Tweeten Sie es auf Twitter. Teilen Sie es auf Instagram mit, wenn dies der passende Social Media Kanal ist. Oder verlinken Sie den Content in Ihrem Blog. Hier bieten sich möglicherweise auch Content Curation Plattformen wie Scoop.it oder Storify an. Mit Hilfe dieser Content Curation Tools werden Sie von jeder Menge Menschen gefunden, die nur darauf warten, Ihre Inhalte konsumieren zu können.

 

Phase 4

Konnte man anfang in den Sozialen Netzwerken nur teilen, haben Sie heute die Möglichkeit Ihre Gedanken, Meinungen und Ideen zu fremden Posts und Tweets kund zu tun - machen Sie davon gebrauch -schöpfen Sie aus dem Vollen! Wenn Sie das tun und Ihr geteilter Content wiederum geteilt, geliked und kommentiert wird, erhöhen Sie Ihren "Social Proof" und untermauern Ihre Authorität auf Ihrem Gebiet. Internetnutzer sind dazu geneigt eher Inhalte zu lesen, denen Sie vertrauen. Und viele Likes und Interaktionen gehen nun mal mit einem steigenden Vertrauen einher. Der Social Proof kommt aber leider nicht von heute auf morgen. Das dauert. Finden Sie den richtigen Content und erklären Sie warum Sie den Content weiterempfehlen. Hier dürfen Sie sich keine Fehler leisten, wenn Sie als Meinungsführer anerkannt werden wollen, auf dessen Urteil man sich verlassen kann.

 

 

Content Curation Strategien

  1. Blogartikel: Erstellen Sie einen Blog zu Ihrem Thema (z.B. Unterwasserkameras). Veröffentlichen Sie regelmäßig Artikel. Das kann ein Mal pro Woche sein oder täglich. Sie können auch alle zwei Wochen einen Artikel posten. Wichtig ist allerdings, dass Sie das möglichst regelmäßig und beständig tun. Das ist wirklich wichtig. Stellen Sie in Ihren Blogartikeln Ihre Auswahl von "kuriertem Content" z.B. als Linkliste zusammen und reichern Sie diesen mit Ihren Einschätzungen und einem passenden Foto hierzu an.

  2. Newsletter: Auch beim Newsletter gilt: veröffentlichen Sie diesen regelmäßig, z.B. wöchentlich, zwei-wöchentlich oder  monatlich. Weniger ist hier definitiv mehr! Überschütten Sie Ihre Leserschaft nicht mit zu viel Information. Wir werden jeden Tag und eigentlich fast überall permanent mit Informationen zugeschüttet, also gehen Sie behutsam mit der Menge an Informationen für Ihre Follower um!

  3. Social Media: Teilen Sie Ihren Content auf Ihren Social Media Seiten. Bringen Sie das Ergebnis Ihrer Content Curation in Form von Linklisten ("Die 5 besten Unterwasserkameras 2016") auf die wichtigsten Social Media Kanäle. Dort wird Ihre Auswahl beachtet, gelesen und geteilt. Ihr aufbereiteter Content macht die Runde und Ihre Follower werden wachsen.

 

Was kommt dabei für Sie raus?

 

Sie investieren jede Menge Zeit. Je mehr Zeit Sie produktiv und sinnvoll in Content Curation stecken, desto höher wird Ihr Verdienst in Form von Followern, kumuliertem Wissen und Reputation sein. Sie werden neue Kontakte kennenlernen und sich vernetzen. Sie werden immer neue Felder, Wege und Möglichkeiten entdecken, Ihre Fangemeinde mit nützlichen Infos zu versorgen oder Ihre Inhalte über Linklisten, Videos und Infografiken hinaus aufzubereiten. Vielleicht werden Sie es sogar schaffen Meinungsführer und Experte auf Ihrem Gebiet zu werden.

 

Was immer Ihre Zielsetzung genau ist: Nutzen Sie Content Curation für Ihr Content Marketing und werden sie Experte auf Ihrem Gebiet.

 

Viel Erfolg und Ausdauer dabei!

 

 

Christian Bareis

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